涂料中小企業(yè)做市場該不該投放廣告?
發(fā)布時間:2013-12-16 新聞來源:一覽涂料英才網(wǎng)
某涂料企業(yè)經(jīng)營墻面漆在市場上運作了8年,銷售額一直徘徊在幾千萬元左右。產(chǎn)品的利潤不高,而生產(chǎn)和營銷的成本卻居高不下,沒錢投廣告如何讓產(chǎn)品在市場上有飛猛進的增長?目前,很多中小企業(yè)受營銷人才奇缺和資金匱乏的影響,導致很多在本質上很優(yōu)秀的產(chǎn)品,最終無法在市場上形成暢銷,有些企業(yè)甚至運作了十幾年,依然默默無聞,其產(chǎn)品的年收入還停留在幾千萬甚至數(shù)百萬上,企業(yè)自身也很無奈,想投廣告吧,全年的營收還不夠支付一個月的廣告費用,萬一不成功企業(yè)生存就會受到影響。而不投廣告吧,渠道招商就有很多的障礙,市場就很難打開,企業(yè)只能就這么平庸地活著,無論是企業(yè)老板還是分管營銷的老總,心里都不是個滋味。
但不是說,企業(yè)除了廣告投入之外再無別的方法了,可以暫時拋開廣告投入這個想法,調整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,將企業(yè)的核心資源和精力投入到產(chǎn)品和渠道建設上,因為,產(chǎn)品和渠道才是企業(yè)營銷的任督二脈,有無廣告投入跟做市場其實沒有絕對的必然關系。
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