美國(guó)的眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)模式
發(fā)布時(shí)間：2013-08-19 新聞來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)
眼鏡市場(chǎng)為了不斷地提供最新的眼鏡時(shí)尚潮流，并不斷地發(fā)展出新的技術(shù)讓零售商吸引大眾消費(fèi)。顧客都希望得到顏色漂亮、形狀獨(dú)特而且由最新技術(shù)做出來(lái)的鏡架，因此零售商必須及時(shí)地了解消費(fèi)者的期望和需求。在本文中的消費(fèi)模式研究題材將有助您更了解您的客戶 (美國(guó)Vision Council視力總會(huì)的VisionWatch提供的資料分析)。
多數(shù)人只有一副處方眼鏡：很多消費(fèi)者將眼鏡視為配件，配合他們的個(gè)人服飾和心情，但佩戴眼鏡的受訪者中有一半以上(65%)聲稱他們只有一副經(jīng)常使用的處方眼鏡。29%受訪者中會(huì)經(jīng)常使用兩副，而只有5%的人會(huì)經(jīng)常使用三副。眼鏡零售商們應(yīng)該鼓勵(lì)他們的客戶購(gòu)買不同的眼鏡在工作和娛樂(lè)時(shí)交替使用，并外加一副備用。
男士及眼鏡：統(tǒng)計(jì)顯示，男士比女士多4%擁有兩副定期佩戴的眼鏡。但男士和女士長(zhǎng)期佩戴三副眼鏡的比例都是5%。
金屬架更受歡迎：統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示雖然消費(fèi)者的意向十分接近，但金屬材質(zhì)的鏡架仍然比塑料鏡架受歡迎。去年，選擇金屬鏡架的人比選擇塑料鏡架的人多出24%，但今年則只多出21%(選擇金屬的為41%，選擇塑料的為20%)。
混合材料架：金屬和塑料組合的鏡架仍然是一個(gè)受歡迎的選擇，33%人轉(zhuǎn)而選擇了這種多變的風(fēng)格。并材鏡架提供了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使用靈活性高的金屬材料如鈦材及鋁材，配合多色的ZYL塑料創(chuàng)造出舒適及時(shí)尚感。
眼鏡佩戴比例：眼鏡是日常生活中十分重要的配件，全美國(guó)的18歲以上人口當(dāng)中有64%佩戴眼鏡，而佩戴眼鏡人口當(dāng)中女性多于男性(女性佔(zhàn)67%，男性佔(zhàn)60%)。18至34歲人仕當(dāng)中超過(guò)半數(shù)的人口(53%)佩戴眼鏡，而55歲以上人口當(dāng)中有78%佩戴眼鏡。
反光保護(hù)：具AR涂層的鏡片銷售量仍保持在29%，跟過(guò)住兩年一樣。這往往取決于眼鏡店是否告知客戶這類AR涂層鏡片對(duì)他們的好處。AR涂層鏡片的銷售比例：29%。
預(yù)算：與過(guò)往幾年相似，近一半的受訪者指出，他們不會(huì)購(gòu)買價(jià)值超過(guò)50美元的平光太陽(yáng)鏡。這類消費(fèi)族群會(huì)選擇在一些藥房或廉價(jià)市場(chǎng)選購(gòu)價(jià)格較低的大眾品牌。消費(fèi)者應(yīng)該被告知購(gòu)買一副優(yōu)質(zhì)的太陽(yáng)鏡長(zhǎng)遠(yuǎn)而言因?yàn)椴恍枰?jīng)常更換，其實(shí)是比較節(jié)省金錢的。
平光太陽(yáng)眼鏡在陽(yáng)光下的樂(lè)趣：不到一半的美國(guó)18歲或以上的成年人擁有至少一副平光太陽(yáng)鏡。近年來(lái)，越來(lái)越多的人會(huì)選擇多出一副來(lái)配合他們的服飾。總而言之，阻隔陽(yáng)光是必需的，眼鏡店店員應(yīng)繼續(xù)向客戶強(qiáng)調(diào)適當(dāng)防止紫外線的重要性。
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挑選：?jiǎn)喂忡R片是最普遍的鏡片，占總數(shù)的51%。大大領(lǐng)先了排行在第二和第三位的雙光、三光鏡片及無(wú)形雙光鏡片。同時(shí)，理所當(dāng)然地，單光鏡片的主要使用年齡群組為18至44之間。而55歲以上的年齡群組主要采用無(wú)形雙光鏡片。
配戴老花鏡人士的增長(zhǎng)：去年起配戴老花鏡的總?cè)丝谥辉鲩L(zhǎng)了1%。佩戴老花鏡的人口理所當(dāng)然會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增加。45至54歲的年齡群組中配戴老花鏡占總?cè)丝诘?3%，55歲以上年齡群組中配戴老花鏡的則占總?cè)丝诘?0%。
每年，美國(guó)Vision Council 視力總會(huì)的VisionWatch都會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)性大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查，訪問(wèn)10萬(wàn)名消費(fèi)者，了解他們對(duì)使用眼鏡的看法、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、行為及消費(fèi)模式。調(diào)查中亦統(tǒng)計(jì)受訪者對(duì)不同產(chǎn)品類別的興趣，包括：鏡架、鏡片、太陽(yáng)鏡、隱形眼鏡、老花鏡及屈光手術(shù)。VisionWatch的訂戶有機(jī)會(huì)參與及制定有關(guān)其本身業(yè)務(wù)領(lǐng)域題材的問(wèn)卷。受訪者為18歲以上的美國(guó)民眾，就他們的親身經(jīng)驗(yàn)及心理感受而作出回應(yīng)。VisionWatch透過(guò)電郵招募受訪者完成在線的問(wèn)卷調(diào)查。
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