涂料企業(yè)該如何捍衛(wèi)已有市場并搶占新市場
發(fā)布時間:2013-11-21 新聞來源:一覽涂料英才網(wǎng)
當前,涂料行業(yè)的競爭越來越激烈,如何在捍衛(wèi)已有市場的同時,開發(fā)、搶占新市場,成為許多涂料企業(yè)面臨的新課題。
品牌宣傳的精準性
隨著生活水平的提高,涂料的實用性、環(huán)保功能和裝飾性越來越引起人們的關注,其市場需求呈上升趨勢。涂料行業(yè)是一個低關注度的行業(yè),消費者在不發(fā)生購買行為的時候很少關注這個行業(yè),因此涂料企業(yè)的品牌宣傳要具有精準性。
品牌打造的差異性
現(xiàn)在是一個品牌的時代,城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化,決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態(tài)度大體上還是相同的,即打造品牌,注重宣傳。由于涂料行業(yè)的特殊性,大品牌往往成為消費者的購買首選。因此,涂料企業(yè)在推廣產(chǎn)品時,要更注重樹立良好的品牌形象。
企業(yè)品牌的文化性
城市潮流往往能帶動農(nóng)村潮流。涂料作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品,營銷宣傳時要考慮到這種現(xiàn)象。涂料行業(yè)要加大在一級、二級市場的宣傳力度,賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵,使消費者產(chǎn)生品牌文化認同感。如果涂料企業(yè)想從三級、四級市場打拼出一片天地,然后再影響一級、二級市場,成功的機會會小很多。所以我們的企業(yè)一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究,分析消費者的消費偏好,提高其對企業(yè)品牌的認同度。
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