少華跑跑：王少華和他的手繪POP事業(yè)
POP文化藝術(shù)傳播中心總負(fù)責(zé)人王少華
2014-05-07 閱讀(270482)|
評(píng)論(2)
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編者導(dǎo)語(yǔ)：
步入酒吧、咖啡廳，或逛超市和商場(chǎng)時(shí)，一幅幅醒目而漂亮的手繪商業(yè)促銷(xiāo)海報(bào)不時(shí)會(huì)讓你停下腳步，拽著你去消費(fèi)某個(gè)產(chǎn)品，這就是POP，一種可以促進(jìn)銷(xiāo)售的商業(yè)手繪藝術(shù)。雖然我們身處電腦時(shí)代，想設(shè)計(jì)什么都輕而易舉，但POP手繪海報(bào)的立體感、視覺(jué)沖擊力和個(gè)性化效果，電腦無(wú)法企及。POP是“Point of purchase”的縮寫(xiě)，譯為店面促銷(xiāo)廣告。王少華是中國(guó)POP的開(kāi)創(chuàng)者。
導(dǎo)師名片
王少華，美國(guó)加州大學(xué)工商管理博士、國(guó)家商業(yè)美工師職業(yè)資格考試專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家、中央電視臺(tái)影視中心美術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)、北京少華跑跑（POP）文化藝術(shù)傳播中心總負(fù)責(zé)人、武漢大學(xué)藝術(shù)系客座教授、北京聯(lián)合大學(xué)平谷學(xué)院商業(yè)美工師工科推廣中心主任、北京POP商業(yè)美術(shù)專(zhuān)科學(xué)校校長(zhǎng)、《中國(guó)P0P商業(yè)美術(shù)》系列叢書(shū)主編。
情迷POP
在讀大學(xué)時(shí)，王少華學(xué)的是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，與POP結(jié)緣，全因一次求職。1996年，一家臺(tái)資企業(yè)大招聘，有8000多人報(bào)名，王少華應(yīng)聘的是企劃助理。從上午9點(diǎn)排到晚上7點(diǎn)，才輪到他面試，本來(lái)已經(jīng)覺(jué)得求職無(wú)望的王少華因?yàn)樯詈竦臅?shū)法功底贏得當(dāng)時(shí)月薪5000元的職位。
上崗不久，公司為發(fā)揮王少華的書(shū)法功力，花15萬(wàn)元送他到日本仙臺(tái)，帶薪學(xué)習(xí)POP海報(bào)的手繪技巧。一年后，他學(xué)成歸國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)日本的文字結(jié)構(gòu)和中國(guó)漢字完全不同，用麥克筆（POP專(zhuān)用筆）寫(xiě)漢字時(shí)，就需要把傳統(tǒng)的“橫豎撇捺折”轉(zhuǎn)換為橫豎兩個(gè)筆畫(huà)，他根據(jù)永字八法的規(guī)律，將漢字所有筆畫(huà)重新分門(mén)別類(lèi)，全部轉(zhuǎn)換成橫和豎。同時(shí)，用素描移位的方法，使這些字產(chǎn)生立體感，又借鑒雙勾臨摹法，使POP字體能一筆成形……王少華迷上了對(duì)中國(guó)POP的研究，從此一發(fā)不可收拾。
義務(wù)輔導(dǎo)POP粉絲
王少華對(duì)POP的癡迷很快使他成為一名POP海報(bào)高手。每當(dāng)他在超市快樂(lè)地畫(huà)了又畫(huà)時(shí)，總有好奇的人來(lái)討教，希望他能教點(diǎn)本事。王少華很高興，中國(guó)的POP能在他手中起步，又開(kāi)始有了粉絲，他簡(jiǎn)直要手舞足蹈了。
開(kāi)始來(lái)學(xué)習(xí)的人少，王少華就在家里開(kāi)課，后來(lái)一傳十，十傳百，來(lái)的人多了，家里是不能呆了，學(xué)員們便自費(fèi)租了一間大教室，王少華繼續(xù)做義務(wù)輔導(dǎo)。直到有一天，一個(gè)學(xué)生問(wèn)他，為什么不辦個(gè)培訓(xùn)班，讓更多的人來(lái)學(xué)呢？一直沉浸在當(dāng)老師的快樂(lè)中的王少華才想到，其實(shí)可以通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)讓更多人參與，讓中國(guó)的POP盡早多出人才。
2002年底，王少華開(kāi)始和別人一起創(chuàng)業(yè)，租了一棟四層樓，開(kāi)起培訓(xùn)班。誰(shuí)知半年后，非典降臨，合伙人攜數(shù)十萬(wàn)元的學(xué)費(fèi)逃跑了。
公司倒閉了，但不能耽誤學(xué)生上課。王少華含著眼淚收拾爛攤子。他把自己的住房抵押出去，貸款30萬(wàn)元，繼續(xù)為他的學(xué)生們上課。
經(jīng)歷過(guò)一番磨難，王少華的事業(yè)紅火起來(lái)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)經(jīng)他培養(yǎng)的POP人才已經(jīng)近3000人。
時(shí)尚職業(yè)前景美
作為一個(gè)倍受年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚職業(yè)，它的前景如何？據(jù)王少華介紹，僅北京市場(chǎng)就缺少POP美工人員3000多人，而每個(gè)美工師都有10個(gè)職位可以選擇，因此，POP美工師的就業(yè)前景是非常樂(lè)觀的。此外，POP手繪商業(yè)美工師的待遇是相當(dāng)豐厚的，在沃爾瑪、家樂(lè)福等企業(yè)工作的專(zhuān)業(yè)級(jí)的商業(yè)美工師，月收入可達(dá)7000元以上。這樣的美工師擁有良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，能正確理解企業(yè)文化和銷(xiāo)售理念，能把它們貫穿到手繪POP海報(bào)中，達(dá)到提高銷(xiāo)售額的目的。
目前，國(guó)家文化部中國(guó)文化管理藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)初步將POP手繪商業(yè)美工師分為三個(gè)級(jí)別。在全國(guó)范圍內(nèi)推行“POP手繪商業(yè)美工師”“POP手繪商業(yè)策劃師”“POP手繪商業(yè)高級(jí)企劃美工師”三個(gè)級(jí)別的認(rèn)證，并已經(jīng)開(kāi)始從業(yè)者資格考試認(rèn)證工作。
王少華說(shuō)，全國(guó)有眾多商場(chǎng)、超市、酒吧、咖啡廳，越是時(shí)尚消費(fèi)集中的地方，越是離不開(kāi)POP手繪海報(bào)，這是手繪師們施展才華的無(wú)限空間。而且，近來(lái)也有高級(jí)白領(lǐng)鐘情POP，不為求職，而為自?shī)首詷?lè)。（作者：趙鵬飛）
